SEO для нового сайта: базовый чек-лист

ДО ЗАПУСКА: ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА

80% SEO-проблем новых сайтов — технические. Исправить их после запуска сложнее, чем заложить правильно сразу.

→Уникальные title и description. Каждая страница должна иметь уникальные мета-теги. Title — до 60 символов, description — до 160. Включайте ключевые слова естественно.
→ЧПУ-адреса. /uslugi/lending/ — хорошо. /page?id=123 — плохо. Короткие, понятные URL с ключевыми словами.
→SSL и HTTPS. Обязательно с 2024 года. Без SSL сайт помечается как небезопасный и понижается в выдаче.
→Адаптивность. Поисковые системы используют mobile-first индексацию. Сайт должен быть удобен на телефоне.
→Скорость загрузки. Core Web Vitals: LCP (крупный контент) менее 2.5 сек, CLS (сдвиги) менее 0.1, INP (взаимодивность) менее 200 мс.
→Schema-разметка. Organization, LocalBusiness, FAQ, BreadcrumbList. Помогает поисковикам понять структуру и показывать расширенные сниппеты.

В НЕДЕЛЮ ЗАПУСКА: ИНДЕКСАЦИЯ

Сайт выложен. Теперь нужно сообщить поисковикам, что он существует.

Яндекс.Вебмастер. Добавьте сайт, подтвердите права, загрузите sitemap.xml. Запросите индексацию главной страницы.
Яндекс.Вебмастер. Аналогично: добавление, проверка, sitemap. Яндекс часто индексирует медленнее — будьте терпеливы.
Sitemap.xml. Автоматически генерируемая карта всех страниц. Обновляется при добавлении новых.
Robots.txt. Разрешите индексацию всего, кроме служебных страниц (/admin, /api, дубли).
Проверьте индексацию. Через 3–7 дней поищите «site:vashsite.ru» в поисковой системе. Если страницы есть — индексация работает.

ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ: КОНТЕНТ И СТРУКТУРА

Техническая база заложена. Теперь нужен контент, который отвечает на вопросы пользователей.

→Ключевые слова. Соберите 10–20 запросов, по которым клиенты ищут ваши услуги. Используйте Wordstat, Букварикс или сервисы вроде Serpstat.
→Посадочные страницы. Под каждое ключевое направление — отдельная страница. «Создание лендингов», «Сайты для бизнеса», «SEO-продвижение».
→Структура текста. H1 — один на страницу. H2 — разделы. H3 — подразделы. Короткие абзацы, списки, изображения. Читабельность важна для SEO.
→Внутренние ссылки. Связывайте страницы между собой. Статья блога ведёт на услугу, услуга — на кейс, кейс — на контакты.

ЧЕК-ЛИСТ: 20 ПУНКТОВ ДЛЯ НОВОГО САЙТА

Сохраните и проверяйте по каждому пункту:

Уникальный title на каждой странице (до 60 символов)
Уникальный description (до 160 символов)
Один H1 на страницу
Логическая структура H2–H3
ЧПУ-адреса без параметров
HTTPS и валидный SSL
Адаптивная вёрстка
LCP менее 2.5 секунд
Alt-тексты у всех изображений
Sitemap.xml и robots.txt
Schema.org разметка
Яндекс.Вебмастер подключён
Яндекс.Вебмастер подключён
Яндекс.Метрика
Цели на отправку форм настроены
Нет дублирующихся страниц
Нет битых ссылок
Canonical URL на каждой странице
Файл 404 настроен корректно
Страницы добавлены в избранное для индексации

ЧЕГО ЖДАТЬ В ПЕРВЫЕ 3 МЕСЯЦА

Новый сайт не взлетит сразу. Вот реалистичные ожидания:

Месяц 1. Индексация, первые посетители (10–50 в день), сбор данных в аналитике. Позиции в поиске — на 50–100 месте. Это нормально.

Месяц 2. Добавление контента, исправление ошибок из Search Console. Трафик 50–150 посетителей/день. Начинают появляться позиции в топ-30.

Месяц 3. Если работа ведётся регулярно — первые позиции в топ-10 по низкочастотным запросам. Трафик 150–300 посетителей/день. Первые заявки из organic.

Правило: SEO — марафон, не спринт. Первые результаты через 3–6 месяцев, устойчивый рост — через 6–12 месяцев. Но органический трафик окупается в 3–5 раз лучше рекламного.